В начале XX века реклама одного лекарственного средства была настолько вездесущей и раздражающей, что сам препарат стал олицетворением обмана и агрессивных маркетинговых стратегий.
Возвращение в прошлое: эпоха «панацей»
Представьте себя в начале прошлого столетия. Вы просыпаетесь с тяжестью в теле, болью в спине и общим недомоганием. В ту эпоху решение казалось простым: отправиться в аптеку за чудодейственным средством «Уродонал» от парижского химика Жана-Луи Шателена, которое обещало избавление от всех напастей.
Рекламная брошюра, 1913 год.
Что же представлял собой этот препарат, который претендовал на звание универсального лекарства?
История «чудо-средства»
В 1907 году в Париже Жан-Луи Шателен, именовавший себя «главным химиком парижских лабораторий», представил миру «Уродонал». Препарат быстро завоевал популярность и распространился по всему миру, включая дореволюционную Россию и даже СССР 1920-30-х годов. Помимо него, компания Шателена предлагала и другие «уникальные» средства, например, «Глобеол», который, согласно рекламе, помогал от анемии, туберкулеза и даже «болезней старости».
Состав и обещания
«Уродонал» (название происходит от греческого слова «моча» и латинского «дарить») представлял собой шипучий гранулированный порошок. В его состав входили лизидин, сидонал (или соли лития), уротропин, пищевая сода и лимонная кислота для эффекта шипения.
Обратите внимание: Притча о стоматологе, который оказался в нужном месте и в нужное время.
Производитель заявлял, что средство способно растворять и выводить соли мочевой кислоты, и на этом основании рекламировал его как панацею от подагры, ревматизма, камней в почках и желчном пузыре, атеросклероза и многих других болезней.
«Московский листок», № 100, 1913 г.
Крах репутации и наследие в культуре
К середине 1930-х годов, после разоблачений в медицинских кругах и запретов на ввоз в ряд стран (например, в США), производство «Уродонала» сошло на нет. Однако его навязчивая реклама оставила глубокий след в массовой культуре.
Препарат стал литературным персонажем. В романе «Двенадцать стульев» Ильфа и Петрова гигантская реклама «Уродонала Шателена» символизирует пульс новой жизни, обещая «первозданную свежесть» почкам. А Лев Кассиль в «Кондуите и Швамбрании» превратил его в кровожадного графа Уродонала Шателена, чьи злодеяния ассоциировались с теми самыми рекламными образами, где боль изображалась в виде клещей, сжимающих тело.
Интересный факт: один из компонентов «Уродонала», пиперазин, действительно нашел применение в медицине, но в качестве противоглистного средства.
Спасибо за внимание! Будьте здоровы и критически относитесь к рекламным обещаниям.
👉 Читайте новые материалы и подписывайтесь на блог!
Больше интересных статей здесь: Медицина.
Источник статьи: Его реклама в своё время всех настолько достала, что препарат стал символом шарлатанства и агрессивного маркетинга.
