Современный спорт становится все более привлекательной площадкой для инвестиций со стороны компаний из сферы цифровых технологий и криптовалют. Такие бренды, как FTX и Crypto.com, активно вкладывают миллионы долларов в спонсорские соглашения с клубами, лигами и спортсменами. Основная цель — популяризация криптовалют среди многомиллионной аудитории спортивных болельщиков. Однако возникает закономерный вопрос: насколько оправданы эти многомиллионные вложения и действительно ли они приводят к росту пользовательской базы?
FTX: Лидер по инвестициям в спорт
Наиболее агрессивную стратегию демонстрирует криптобиржа FTX, которой руководит Сэм Бэнкман-Фрид. Несмотря на молодость компании (ей всего около двух лет), она уже заключила ряд громких сделок. Самой масштабной стало соглашение на 135 миллионов долларов о переименовании домашней арены баскетбольного клуба Miami Heat (NBA) на 19 лет. Руководство FTX объяснило этот шаг успешным финансовым годом, позволившим себе такие траты.Активность FTX не ограничивается стадионами. В апреле 2021 года ее дочернее приложение Blockfolio (управление портфелем и новости) подписало многомиллионный контракт с Тревором Лоуренсом, главной звездой драфта НФЛ того года. Также был заключен договор с интернет-знаменитостью и боксером Логаном Полом, на чьей футболке теперь красуется QR-код для скачивания приложения. Среди других ключевых партнерств — спонсорство киберспортивной команды TSM (теперь TSM FTX) и контракт с Главной лигой бейсбола (MLB), по которому логотип FTX появится на униформе всех судей.
Судьи Major League Baseball с логотипом FTX
Другие ключевые игроки на спортивном поле
FTX — не единственный криптогигант, увидевший потенциал в спорте. Криптоплатформа Crypto.com спонсирует хоккейный клуб Montreal Canadiens (НХЛ) и новую команду Формулы-1 Aston Martin. Платформа социального трейдинга eToro поддерживает несколько клубов английской Премьер-лиги, а блокчейн-платформа Tezos разместила свой логотип на болидах команды McLaren в Формуле-1. Это свидетельствует о формировании устойчивого тренда на сближение двух, казалось бы, разных миров.Эффективность спортивного маркетинга для криптокомпаний: миф или реальность?
На первый взгляд, логика проста: спорт собирает миллионы лояльных фанатов, а криптоиндустрия ищет новых пользователей. Кажется, что их аудитории должны пересекаться. Однако на практике нет никаких убедительных данных, доказывающих, что такие инвестиции напрямую конвертируются в рост числа клиентов или окупаются. Более того, отсутствуют доказательства, что спортивные болельщики массово начинают интересоваться криптовалютами после увиденного логотипа.
Операционный директор FTX Сина Надер видит в этих сделках инструмент для легитимизации криптовалют в глазах широкой публики. По ее мнению, сотрудничество с такими иконами, как Тревор Лоуренс, помогает снять табу с цифровых активов и показать их как серьезный финансовый инструмент. Компания рассчитывает, что фанат, увидев логотип FTX на арене, заинтересуется и зайдет на платформу. Но критики справедливо отмечают: фанаты, уже знакомые с криптовалютами, вероятно, предпочтут более известные и проверенные биржи, такие как Coinbase, которая добилась лидерства без масштабного спортивного маркетинга.
Обратите внимание: Вне игры - спортивная драма с Беном Аффлеком.
Тревор Лоуренс в футболке с QR-кодом для Blockfolio
Скептицизм разделяет Нирадж Агравал, директор по коммуникациям Coin Center. В Twitter он выразил сомнение в уместности спортивного спонсирования для криптокомпаний. Тем не менее, не все согласны с этой точкой зрения. Как минимум, сделки FTX уже принесли ей медийный эффект: сам факт обсуждения целесообразности таких контрактов заставляет людей искать информацию о компании, что уже можно считать формой узнаваемости.
Долгосрочная игра и редкие примеры влияния
Ярким, но единичным примером мгновенного влияния спортивного события на крипторынок стал инцидент с автомобилем Chevy Camaro под брендом Dogecoin на гонках NASCAR. После его аварии цена DOGE моментально упала на 10%, что вызвало всплеск обсуждений в соцсетях. Однако для такой известной криптовалюты, как Dogecoin, это вряд ли было необходимо. В отличие от таких точечных акций, FTX ведет долгосрочную игру, заключая контракты на 10 и 19 лет. По словам Бэнкман-Фрида, компания не планирует останавливаться на достигнутом и будет искать новые партнерства в спорте.
Авария Chevy Camaro с символикой Dogecoin на NASCAR
Автор: Евгения Лимончикова, аналитик Freedman Сlub Crypto News
Больше интересных статей здесь: Спорт.
Источник статьи: Bitcoin-маркетинг и спортивная индустрия.
